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暴风影音为什么落寞了

暴风影音,这款播放器曾经有多火,想必不少人都深有体会,最巅峰之时,它的市场份额高达70%以上,令同行绝望。

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可曾经有多风光,落幕时就有多凄惨,网页崩溃、高管离职、CEO被捕……

“行业霸主”暴风影音,究竟怎么了?

01:横空出世

暴风影音的诞生,可以说完全是一场意外。

周胜军读的是化工专业,但却非常喜欢编程,利用课余时间自学成了才,毕业后也成了名软件工程师。一个朋友知晓他的本事,便恳求他带两名徒弟,周胜军欣然答应下来。

2002年,他给两名女徒弟布置了项作业:“你们试试看,看能否做出个兼容大多数视频格式的东西。”

明白要求后,两个勤奋刻苦的女孩,将网上能找到的各种解码器与播放器都研究了一遍,筛选整合后,还真搞出了个“解码器集成包”。

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彼时,他们三人根本想象不到,这个“集成包”,此后竟能成长为风靡全国的暴风影音。

最初的维护团队,只有周胜军与徒弟三人,在他们的努力下,播放器的功能越加完善,第一代暴风影音也就这样横空出世。

上传到网络后,引起网友们的热烈反响。

在2004年,周胜军三人组还为暴风影音更新了版本,也就是后来很多粉丝津津乐道的诺曼底版。

然而,随着软件的传播愈广,维护与升级所需的成本就越高,周胜军团队的压力陡然加重。他们三人有的要上学、有的要工作,还得挤出精力与金钱投放到暴风影音上,而暴风影音作为一款免费软件,根本无法为他们带来任何收益。

为爱发电的周胜军,不得不另寻出路。

在后来的周胜军回忆中,这段时期的暴风影音走得极为坎坷,企业收购没谈拢、与某著名网站谈业务没谈成、被攻击成流氓软件……

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直到2007年,暴风影音的命运才迎来了转变——冯鑫看中了它,花费一千多万将其收购。

不久后,酷热与暴风合并,成了一家“暴风网际”的新公司。

暴风的传奇,自此而始。

02:极致辉煌

冯鑫的确非常重视暴风影音。

财大气粗的他,当年3月又收购了“超级解霸”,整合好这款老牌播放器的技术团队后,次月就将暴风影音2.0版本搞了出来,之后2.9版、3.0版也接连发布。

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背靠强大的技术与资本支持,暴风很快就露出了锋芒。

仅在收购当年的9月,暴风影音的日在线用户数就突破1000万大关;到了2009年1月,该数据更是翻番,达到了2200万。

此时的暴风影音,用户规模达到2.8亿,占国内网民总数七成以上,仅次于彼时的QQ与迅雷,当之无愧地成为了“国内最受欢迎的本地视频播放器”。

暴风影音,为何能够如此成功?其关键就在于它的技术。

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之前便有提到,暴风影音在创立之初,周胜军给徒弟的要求便是能够“兼容大多数视频格式”。

之所以强调这个,是因为在互联网初期,网上的视频格式非常之多,而主流的播放器一般只能解码寥寥几种,很多文件即便下载下来,也无法打开。

非要观看的话,要么进行内置解码,要么就安装第三方解码器,可前者要掏钱,后者又过于麻烦。

这种情况下,大家就迫切地想要一款省心的播放器。

而暴风影音,完全符合了他们的期待。到2012年底,暴风支持播放的视频格式已达500多种,几乎所有的视频,它都能打得开。

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除去强大的格式解析功能外,暴风影音还研发了“SHD”高清技术,实现了“1M宽带看720P,1.5M宽带看1080P”的成就,令同行望尘莫及。

2011年,暴风影音发布5.0版本,左眼键功能也被正式推出。

“点一下,左眼会爆炸”,爆炸的视频清晰度,让用户看了流泪,同行见了绝望。

凭借这两方面的技术,暴风影音在激烈的竞争中生生杀出一条血路,并奠定了霸主的地位。

03:盛极而衰,悲惨落幕

在冯鑫的带领下,暴风影音走向了辉煌,而暴风影音的垮台,他也有不可推卸的责任。

2010年,乐视与优酷相继上市,这让冯鑫看红了眼。

他也想让暴风在上海上市,但A股有门槛,需要连续三年盈利,为了完成这个要求,冯鑫开始精打细算起来。

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彼时,国内各大视频平台开启了版权大战,以良币驱劣币。

按道理来说,暴风也应该下场,可无论是收购影视版权,还是自制拍摄,都是极烧钱的游戏,想要财报上的数据美丽,冯鑫就不能这样玩。

于是乎,暴风开始在业内掉了队,但靠着一些广告业务,也勉强完成了盈利需求。

冯鑫当然不是短视的人,想着上市后再重振暴风的“雄风”也不迟。

可奈何天算不如人算,他在2012年刚提交上市申请材料后,创业板的IPO审批竟被证监会叫停。

开弓哪有回头箭?

痛苦而漫长的等待中,冯鑫整整熬过了三年,而在这三年中,暴风也很争气,每一年都实现了数千万的盈利。

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直到2015年,暴风集团正式上市,狂拉37个涨停板,令众多股民为其窒息;一片疯狂中,暴风集团迎来了自己的巅峰,但暴风影音,却开始跌入深渊。

在激烈的竞争中,暴风影音的市场份额被不断蚕食,到2018年末,市场份额还不足30%。

要知道,巅峰之时,该数据可是在70%以上。

而这,还远远不是最糟糕的。

2019年末,暴风影音疑似“猝死”,紧接着,企业管理层迎来大地震,高管们纷纷离职;次年7月,董事长冯鑫更是被指控行贿罪,身陷囫囵。

在这场灾难中,暴风影音彻底走向了没落,一代播放神器,究竟何以至此呢?

细究之下,原因主要有两个:

第一、不再占据技术制高点。此前也分析过,暴风影音的崛起,技术优势起了关键作用。然而,技术不能“一招鲜吃遍天”,需要不断迭代更新。

早先盗版横行,人们当然会从网上下载到本地观看,可如今大家从视频网站中直接点播,当然就会冷落了“本地视频播放器”暴风影音。

第二、版权掉队过于严重。随着国内对盗版的打击力度不断增强,暴风也意识到了版权的重要性,可一个暴风影音,根本撑不起冯鑫的野心。

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上市之前,冯鑫为了财报好看,得省钱,买不起版权;上市之后,冯鑫又不断跨界,搞VR、搞TV……就这样,暴风影音彻底掉了队,被市场不断边缘化。

一代播放神器,跌落凡尘。

回望过去,暴风影音曾利用技术优势,站在整个行业前沿,堪称独领风骚,但随着行业不断发展,最终却在版权时代中悲惨落幕。

商场如战场,变幻莫测,对于企业来说,在快速更迭与竞争激烈的环境下,“以不变应万变”往往是死路一条,唯有随机应变,才能搏出一线生计。

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